Quiénes son
- Operadores que publican sobre el oficio, con una audiencia de pares.
- Conductores de podcasts y YouTube que cubren tu categoría.
- Líderes de comunidad a quienes sus miembros les preguntan qué usar.
Cómo ganan
Una mezcla: una tarifa fija por el espacio, una comisión sobre lo que produce, o ambas.
Qué necesitan de ti
Algo verdadero que decir
Su credibilidad es el activo. No la van a arriesgar en un producto que no han usado, y no habría que pedírselo.
Atribución que sobreviva al canal oscuro
Su audiencia te escucha en un podcast y busca tu nombre una semana después. La atribución solo por cookie va a reportar cero y vas a cancelar un canal que estaba funcionando.
Libertad creativa
El texto con guion rinde peor y se lee como un anuncio, que es justo lo que su audiencia está entrenada para detectar.
Cuándo construir este canal
Trabaja con creadores cuando tu categoría es una de las que la gente aprende de sus pares y no de los proveedores, y cuando puedes tolerar que la atribución sea genuinamente más difícil que un clic.
Cuándo ser este tipo de socio
Sé socio creador cuando ya recomiendas herramientas que usas. Dilo, cobra por ello, y mantenlo lo bastante honesto como para que tu audiencia se quede.
Lo que lo mata
Juzgarlos por el último clic
El impacto de un creador aparece semanas después como búsqueda de marca y tráfico directo. Mídelo por último clic y vas a concluir que no funciona, y vas a estar equivocado.