Quem são
- Operadores que publicam sobre o ofício, com audiência de pares.
- Apresentadores de podcast e YouTube que cobrem sua categoria.
- Líderes de comunidade a quem os membros perguntam o que usar.
Como ganham
Uma combinação: um valor fixo pelo espaço, uma comissão sobre o que aquilo produz, ou os dois.
O que precisam de você
Algo verdadeiro a dizer
A credibilidade é o ativo. Não vão arriscá-la num produto que não usaram, e não deveriam ser convidados a isso.
Atribuição que sobreviva ao dark social
A audiência ouve sobre você num podcast e busca seu nome uma semana depois. Atribuição só por cookie vai reportar zero e você vai cancelar um canal que estava funcionando.
Liberdade criativa
Texto com roteiro performa pior e soa como anúncio, que é justamente o que a audiência deles é treinada para detectar.
Quando montar este canal
Trabalhe com criadores quando sua categoria é daquelas que as pessoas aprendem com pares e não com fornecedores, e quando você tolera que a atribuição seja genuinamente mais difícil do que um clique.
Quando ser esse tipo de parceiro
Seja parceiro criador quando já recomenda ferramentas que usa. Diga isso, seja pago, e mantenha honesto o bastante para a audiência ficar.
O que mata isso
Julgá-los pelo último clique
O impacto de um criador aparece semanas depois como busca por marca e tráfego direto. Meça por último clique e vai concluir que não funciona, e vai estar errado.